无论球迷身在何处，NBA 都会继续前进。新眼光·作者原创|桑明强 十多年前，如果你想了解一场NBA比赛，只有两个中国球迷。
无论球迷身在何处，NBA 都会继续前进。新视野·作者原创|桑明强 十多年前，中国球迷想要了解NBA比赛只有两种选择。你可以守在电视机前等待播出，也可以购买第二天的报纸并查看比赛报道。那么，扬·汉森出现在NBA季前赛之后，有的球迷贴出了扬·汉森的比赛集锦，有的分析师解读了他的技术特点，也有一些年轻的球迷因为他的表现开始关注NBA。两个时代，两种关注，中国NBA背后完全不同的故事逻辑。老球迷都记得当年看比赛要花多少钱。请提前查看播出时间表，忍受时差，祈祷信号稳定。现在的年轻人绝不会想象有人会因为乔丹的最后一场比赛而旷工去朋友家看比赛。其他玩家有有线电视。从必须准时出现在电视机前，到在短视频平台上随时随地观看精彩片段，再到通过微博热搜进行讨论，NBA在中国走出了由远及近的道路。想想最近NBA中国与微博续签协议并正式推出NBA中国官方球迷社区的消息。虽然看似例行公事的商业合作，但其实意义深远。乍一看，这是NBA在中国市场传播策略的改变。更深层次的一点是，在社交媒体时代，体育知识产权需要重新思考其与用户的关系。简单来说，NBA 一直都有球迷，但他们大多是围绕赛事建立的。如今，粉丝社区的玩法更加丰富，也更加符合新一代粉丝的需求。一系列重大事件，包括扬·汉森的加盟、东奇的离开c和杜兰特转会火箭，引进了新球迷，也回归了老球迷。 NBA新赛季的关注度将达到近年来的新高。事情就是这样。这是建立官方粉丝社区的绝佳机会。 01 每一代人都有自己的NBA。可以说，NBA在90年代开拓中国市场的努力是有耐心的。通过向中央电视台免费提供录像带并重新发行，中国第一个核心粉丝群体逐渐培育起来。那时，球迷们在特定的时间呆在电视机前。你每周都会游泳去看乔丹、奥拉朱旺和巴克利。篮球世界对我们来说既令人兴奋又遥远。二十一世纪，姚明在 2002 年进行了首轮选拔，并在中国进行了 NBA 实验，并掀起了爆炸性的浪潮。那时，校园的每个篮球场上都可以看到火箭队的球衣，孩子们很快就模仿麦迪的跳投，火箭队的比赛也经常在电视上转播。他新闻频道。这是“黄金一代”球迷的集体记忆：我们在电视屏幕上看到艾弗森战胜泰伦·卢，见证科比81分的奇迹，并被雷阿伦的三分球迷住。随着互联网数字时代的到来，NBA的转播方式彻底改变。随着腾讯、咪咕等公司的进入，随时随地观看比赛成为可能，但问题也随之而来。随着1996年黄金一代的失落、2003年白金一代的相继退役，NBA在中国的核心球迷也面临着代际更替。曾经依赖广播电视的“忠实粉丝”群体正在老龄化，新一代粉丝的利益则无限分化。更重要的是，随着媒体形式的多元化，赛事的价值和影响力已经超越了比赛本身。今年热门的“苏超联赛”是一场典型的例子。表情包比事件更受欢迎，比如“游戏第一，友谊14”、“南哥”、“太湖三傻”。如今，推广体育赛事有点类似于推广游戏、电影和电视。例如，一部新电影的宣传，往往会涉及到主要创作者、演员、拍摄过程，包括主动搜索、衍生作品等。内部的故事和亮点将向公众开放。同样，体育赛事正在从传统的“单向叙事”转向多方互动以及球队、明星和公众之间共同创建的生态系统。这意味着如何运营生态已经成为所有体育IP必须回答的问题。扬·汉森就是一个典型的例子。 20岁的淄博在2025年NBA选秀大会上以首轮第16顺位被开拓者队选中，成为自2016年以来首位被NBA选中的中国球员。数据显示，选秀结束后，杨汉森的粉丝微博阅读量增长超100万，超话吸引了牧羊人97万人。与他的T恤同款式的球鞋在各大电商平台ronic均有销售，其CBA球员版也在二手平台上高价出售，最高售价接近万元。这些变化的背后，是中国NBA历史上一个时代的变迁。 02 NBA中国叙事变革背后 对于中国NBA来说，与微博的密切合作可以理解为一种积极的设计。从数据来看，NBA球星和30支联盟球队在微博平台上拥有超过2.8亿粉丝，形成了庞大的用户基础。但随着年轻一代消费习惯的改变，NBA必须找到新的方式来维持和扩大这种影响力。杨汉森等新星的崛起，给中国NBA带来了宝贵的机遇。扬·汉森自己的成长故事，从选秀前的默默无闻到合并后的价格飙升，具有强大的共同潜力通宵。在社交媒体时代，这样的“反剧本”更容易引起年轻粉丝的共鸣。但这只是冰山一角。比如NBA与微博续约，也透露出一个重要信息。这意味着NBA正在从专注于版权分发转向同时专注于社交媒体运营和球迷社区建设。具体来说，两家公司将合作，增加与NBA相关的联盟、球队、球员和账户的内容定制频率和程度。 NBA球队和球员将通过微博在各种联盟活动和相关项目中加深与球迷的互动。同时，NBA将通过独家活动和官方内容支持吸引更多球迷和用户，成为篮球领域的内容创造者和意见领袖。这种变化实际上是体育赛事传播方式演变的一个缩影。很多人会想知道为什么NBA中国决定与腾讯视频、咪咕视频、快手、微博四个平台合作。不用说，腾讯是长期的版权持有者。米格解说的独特优势为NBA增添了不少吸引力。快商近年来不断深化参与群众体育，举办快商村BA等赛事，拥有一定的用户基础。微博是一个社交网络。这个话题的奇特之处在于它能够打破热点话题的圈子，还在于它的媒体属性。这类似于人们过去阅读报纸，然后阅读新闻网站和应用程序，现在基本上阅读微博上的时事新闻。在两条微博和一条推文之间，微博拥有最强的病毒传播力和更广泛的争论。另一方面，还有内容的生态和社交属性。微博篮球内容生态涵盖赛事精彩、专业分析、KOL衍生作品、球迷互动等多种形式。这意味着复制者版权持有者、内容创作者、媒体机构、球迷群体可以有效地聚集在一起，形成互动、良性的篮球生态系统。例如，在微博上，用户可以看到腾讯视频、咪咕视频、快手的精彩讲解和剪辑，甚至引发网络讨论。例如，腾讯视频的eo纪录片《跨越苍穹》中的著名场景，让用户看到了运动员背后最原始的一面，也让好奇的网友争相观看腾讯视频的纪录片。这种连接器的作用在NBA目前的多权所有权结构中尤为重要。为了理解这一变化的深层含义，让我们看一下 Jan Hansen 的例子。开拓者队深知中国市场的潜力。扬·汉森当选后立即在社交媒体上发起“圈地运动”。开拓者队在其主页上打出了“欢迎扬·汉森”的口号在线商店，其中有扬·汉森 (Jan Hansen) 16 号球衣的显着链接。这也解释了为什么NBA在共建内容和社交媒体生态的同时，积极寻求推广长短视频平台。根本原因在于，一方面，微博的热点机制可以为NBA破圈、将职业篮球赛事转化为公众参与的社会问题提供天然土壤。同时，微博天然的社交场域聚集了各大版权机构，起到了联络的作用，帮助NBA提升了曝光度和影响力。以前的逻辑是“直播比赛→观众→广告收入”的线性逻辑，现在变成了“社交互动→粉丝经济→变现多元化”的生态逻辑。这种多元化的内容生态系统正是NBA吸引新一代中国球迷所迫切需要的。 2003年是NB战略调整的新机遇、新起点一个中国。整个体育产业也不例外。近年来，包括英超、欧冠在内的诸多重大国际赛事都积极探索社交化、本土化的传播策略。一项体育赛事的影响力和商业价值不再由赛事本身的精彩程度决定，而是由赛事的生态决定，也取决于你能否造出一个茎。从这个角度来看，NBA中国的决定体现了现代体育管理的新范式。赛事的价值不再仅仅由转播权的价格来定义，而是由整个赛事生态系统的活跃度来定义。准确地说，体育传播变化的背后，是内容消费逻辑的根本性变化。在当今信息过载的世界中，受众的注意力是您最稀缺的资源。社交媒体将在这个新系统中发挥核心作用，将活动、明星、粉丝、媒体和商业伙伴。新一代体育迷不再满足于被动观看比赛，而是希望成为对话的一部分。这就是NBA中国从内容分发到关系建立的转型战略背后的逻辑。 ，从吸引受众到激活粉丝。以苏超为例，各城市将赛事人气化为文旅消费的“催化剂”，打造自己的“赛事+”模式，让足球运动彻底从竞技符号转变为消费驱动力。与“苏超”相比，微博与NBA的合作实际上构建了“社交媒体+体育知识产权”的共生生态系统。联盟提供专业内容，平台提供流量和互动舞台，粉丝参与内容共创，媒体机构增加传播量，品牌获得营销舞台，形成良师益友。我们圈子。从商业角度来看，这一变化为NBA创造了更大的收入利润。除了传统的版权销售和赞助收入外，现在还可以通过粉丝经济、社交电商、内容付费等多种方式变现。对于球迷来说，这个变化带来的最直接的感受就是NBA向我们伸出了援手。它不再是电视屏幕上遥远的游戏，而是触手可及的互动体验。通过微博，你可以看到球队训练的幕后花絮，参与与球员的在线问答，了解更多有争议的裁判判罚。您还可以与粉丝进行对话。这种参与感和归属感是通过传统的沟通方式无法提供的。随着王俊杰、张博远、修斯南等有望加盟NBA的中国球员数量不断增加，NBA中的社交距离也将越来越大。y 严格。正确。这种改变才刚刚开始。本文原创于心木。如需转载许可或商业合作，请联系微信：ycj841642330。添加好友时，请注意他们的公司和职位。想了解更多内容，请点击下方关注我们。
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